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建国以来,茅台酒被用于宴请外宾或赠送外国领导人,受到官方的加冕。消费茅台成为一种身份和财富的象征,逐渐流行于官员间。在反腐风暴中,失去官员沃土的茅台酒遭遇打击。
1/28建国以来,茅台酒被用于宴请外宾或赠送外国领导人,受到官方的加冕。消费茅台成为一种身份和财富的象征,逐渐流行于官员间。在反腐风暴中,失去官员沃土的茅台酒遭遇打击。
2/28茅台酒自古即被当作官方的贡品。历史上最早记载茅台酒史的是司马迁的《史记》,公元前130多年,汉武帝刘彻饮了来自夜郎(今黔北一带)所产的名酒“枸酱”(茅台酒的前身),以“甘美之”赞叹,从此视为珍奇的贡品。图为2011年4月7日,贵州遵义仁怀区,茅台国酒文化城内展示的一张画,显现中国白酒的历史。Nelson Ching/Bloomberg via Getty Images
3/2850年代初,贵州地方政府通过购买、没收当地酒坊成立了国营茅台酒厂。1958年,毛泽东提出要让茅台“产量搞上一万吨”。各级政府积极调粮支持酒厂“献礼工程”,使1959、1960年茅台酒的产量分别达到820吨、912吨,实现了产量的大跃进。图为在茅台酒厂集团公司里,挂着无数张毛泽东和外宾用茅台酒碰杯的照片。其中,有一张上世纪60年代,毛泽东和金日成碰杯的照片。
4/28在当时的饥荒背景下,根据茅台酒厂历年使用原粮统计,三年实际用粮是2260万斤。调粮支持酒厂表现越好的地方,饥饿死亡的人数也越大。图为1960年9月22日,贵州仁怀县茅台公社将好粮交售给国家。新华社记者侯明德摄
5/28建国后,茅台酒得到了国家领导人的青睐,用于宴请外宾或作为国礼相送。由于长期作为政府接待用酒,茅台酒被赋予了政治色彩。周恩来爱喝茅台酒,茅台酒厂里有一个周恩来塑像,名为“国酒之父”。图为1972年2月15日,人民大会堂设宴招待美国总统尼克松访华,周恩来和他互敬茅台。John Dominis/The LIFE Picture Collection/Getty Images
6/28改革开放后,茅台酒的酿制技艺获得官方认证,被归为国家级非物质文化遗产。图为1980年2月5日,茅台酒厂勾酒师王贵祥(中)等在勾酒。新华社记者周浩荣摄
7/281984年9月5日,茅台酒在第四届评酒会议上,被评为“全国名酒”,获得金牌。图为厂评酒委员会成员在集体品评、审议。新华社记者任用昭
8/28被官方不断镀金的茅台成为财富和地位的象征,成为民众乐于消费的“面子”礼品。市面上正规专卖店和大卖场逐渐销售茅台。图为1988年4月24日,北京民族文化宫举行展销会,贵州仁怀县民族酒厂厂长让顾客品尝该厂生产的新产品茅台香型黔台河酒。新华社记者王继雨摄
9/28据专家介绍,1975年开始,乘坐中国民航国际航班的旅客都免费赠送茅台酒1瓶。后来改为免费供应,直到20世纪80年代末才取消。上海一位资深民航专家说,以前一些航班的头等舱确实配有茅台酒,“我是1974年参加工作的,飞机上大龙虾我没见过,但茅台酒是有的”。
10/28作为国企,茅台曾承诺“我们要做老百姓喝得起的国酒”。但21世纪之后,价格一路走高。图为1994年(具体拍摄日期不详),茅台酒厂总装车间。萧云集/CFP
11/28茅台存在零售价格乱象,一瓶茅台酒的出厂价和市场上的零售价有的相差近一千元。图为2012年8月8日,辽宁沈阳,超市一名顾客走过陈列茅台的玻璃柜。 REUTERS/Stringer
12/28价格一路飙升的茅台酒也成为奢侈酒,并成为投资商品。图为2007年1月26日上午,全国限定发售量为8888瓶的《富甲天下》中国贵州茅台酒在厦门中山路发售,这款酒的酒瓶造型是一只猪,与之一起发售的还有收藏证书。丰晓飞/CFP
13/28一些陈年茅台酒在拍卖市场上不断创下惊人的数字。图为2011年2月27日下午2点,110瓶陈年茅台酒在上海国拍举槌开拍。CFP/CFP
14/282011年2月27日下午2点,110瓶陈年茅台酒在上海国拍举槌开拍。经过3个半小时激烈角逐,110瓶陈年茅台酒最终成交额为522.87万元,成交率达99%。仅一瓶1955年9月20日出厂的茅台酒,起拍价高达126.3万元,因无人应拍而流拍。CFP/CFP
15/28在2012年胡润研究院发布的“全球十大最值钱奢侈品牌榜”中,茅台排列在世界著名奢侈品牌路易威登、爱马仕和宝马之后,名列第四。此外,茅台还被评为“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。图为2011年9月25日,江西首届陈年茅台酒拍卖会现场,参观者在仔细端详陈年茅台酒。胡国林/CFP
16/282012年6月25日,北京,工作人员展示了此前曾在拍卖会上拍出1000多万天价的老茅酒。胡雪柏/CFP
17/282012年3月9日,北京,茅台成龙酒全球首发礼在北京举行,成龙现场献歌并致辞,期间偷窥李玟。红星/CFP
18/28由于茅台价高量少,市场上假酒泛滥。图为2014年1月7日,重庆云阳县公安局在人和街道莲花垃圾填埋场销毁假冒“特供茅台酒”和“飞天茅台酒”552瓶,价值100余万元。刘兴敏/CFP
19/282011年3月14日,山东青岛,质量技术监督局的工作人员在教消费者如何辨别真伪茅台。EPA/WU HONG
20/282013年9月11日,贵阳,酒博会上,蜂拥而至的消费者带着一叠一叠的人民币抢购茅台。他们说:“1100元的茅台,比外边直销店等还要贵100多元,但绝对不怀疑酒博会上商家直接卖出的酒的质量。”余坪/CFP
21/282011年8月18日,公安民警在茅台酒平价销售点手拉手维持秩序。当日,贵州茅台酒厂在国际酒类博览会上设立茅台酒平价销售点,展会期间每天下午供应200瓶,每人凭身份证限购买两瓶,引得众人排队竞相购买。
22/282012年消息,据西安日报,八成以上的茅台流入公费市场。媒体曝光国有企业花费巨款购买茅台等名酒的事件,“茅台”经常与“公款吃喝”、“三公消费”、“腐败”等词语同时出现。图为2013年1月25日,北京,甘肃驻京办餐厅,某公司宴会结束后餐桌大部分菜品均未吃完。多家承办国企年会的驻京办餐厅称,茅台是销量最大的白酒。“客人们就认茅台”,海南大厦餐厅的一名大堂经理说,“我们这15年的茅台至少一万八一瓶,普通的飞天茅台3380元一瓶”。何光/CFP
23/28近些年茅台价格疯涨背后的托手也被怀疑是愈演愈烈的公款消费、行业特供、领导送礼。图为2013年1月10日,辽宁大连,一公交车站旁,一位女子带着一箱标有部队特供军中茅台酒的物品在候车。
24/282012年12月以来,在中央八项规定、“禁酒令”等政策因素影响下,茅台的销售遇冷,损失了大量政府采购订单。但仍有媒体曝国企食堂宴请官员时将茅台装入矿泉水瓶。图为2013年8月29日,北京,一家餐馆的女服务员在休息。中国的高档餐馆在习近平的打压政策下生意逐渐冷清。AP Photo/Andy Wong
25/28茅台对外宣布要将传统的公务消费模式转向大众消费和商务消费。之后,茅台酒的价格一路下行。图为2006年2月13日,贵州贵阳,一商场摆放了巨型茅台的模型。EPA/Adrian Bradshaw
26/2812年到14年,茅台酒价格三次下跌。15年春节前,在全年最旺的销售旺季,茅台批发价持续下跌,最低从2012年近2000元跌到了820元。图为2012年4月20日,山西太原某婚礼上,贴有新人照片的茅台酒。寅明/东方IC
27/28作为“官酒”,茅台被卷进了反腐的政治漩涡里,遭遇打击。图为2014年3月25日,清明节临近,湖北宜昌,市民纷纷走进公墓墓园扫墓祭祖,焚烧给逝者的祭祀品紧跟时代潮流,出现冥府名贵茅台、五粮液、中华烟酒。刘君凤/CFP
28/28离开“官员”“公费”这一沃土,茅台消费或将归于理性,在市场中重新定价。图为2014年4月4日上午,贵州省雷山县望丰乡乌响村,村民及家族成员齐聚在五岔路“雷公山牛王墓”边,用苗家珍贵的贡品和茅台酒祭祀已去世一年的牛王。李雪/东方IC
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